Jak audyt SEO pomaga w poprawie widoczności?

Twoja strona internetowa może sprawiać wrażenie w pełni profesjonalnej. Szybko się ładuje i jest wypełniona przyjaznymi dla oka grafikami. Mimo to istnieje ryzyko, że osiąga ona słabe wyniki w wyszukiwarkach. Przyczyną bywają ukryte błędy techniczne, niska jakość treści i nieodpowiednia struktura linków.

Problemy często wynikają ze złego indeksowania. Również nieprzychylne doświadczenie użytkownika odgrywa rolę.

Z pomocą przychodzi wówczas audyt SEO, który identyfikuje błędy i wskazuje działania naprawcze.

Przeprowadzenie audytu SEO polega na systematycznej analizie czynników wpływających na widoczność i pozycjonowanie strony internetowej. W ten sposób możemy wykryć problemy często niewidoczne dla oka, a następnie stworzyć listę priorytetowych poprawek. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie elementy obejmuje skuteczny audyt i jak wykorzystać go do rozwiązania problemów SEO.

Co to jest audyt SEO?

To audyt seo, czyli kontrola stanu witryny internetowej. Polega na sprawdzeniu, jak wyszukiwarki, na przykład Google, mogą wykrywać i indeksować strony. Dodatkowo ocenia czynniki wpływające na doświadczenie użytkownika oraz wyniki wyszukiwania organicznego.

Podstawowe informacje dotyczące sposobów indeksowania witryny oferują narzędzia typu Google Search Console. Z udostępnianych tam raportów Page Indexing można poznać przyczyny braku widoczności konkretnych stron w wyszukiwarkach, np.:

Crawled – currently not indexed: wyszukiwarka rozpoznaje adres URL strony, ale nie udostępnia go w wynikach ze względu na istotne braki. Mogą one wynikać np. z treści przestarzałych, o niskiej jakości lub zduplikowanych.
Discovered – currently not indexed : Google widzi Twój adres URL, ale nie dokonało indeksacji treści, co można wymusić na wyszukiwarce z poziomu funkcji Search Console.
Excluded by 'noindex’ tag: jeżeli dana strona otrzymała tag 'noindex’, wówczas wyszukiwarka honoruje narzucony przez administratora treści przymus braku indeksowania, a strona nie jest widoczna w wynikach wyszukiwania.
Redirect error: błąd związany z niepoprawnym przekierowaniem, który wynika najczęściej z uszkodzonych linków opublikowanych w treści lub z tzw. redirect łańcuch, prowadzącego do zbyt dużej liczby przekierowań.
Page with redirect: Google może napotkać sytuację, w której strona internetowa zawiera przekierowanie podczas próby zindeksowania adresu URL, co często ma miejsce przy pustych stronach bez treści.

Celem nawet tak podstawowego audytu nie jest jedynie uzyskanie listy błędów witryny. Aby cała procedura miała sens, konieczne jest znalezienie przyczyny problemów, wyjaśnienie potencjalnego wpływu na całą witrynę, a także określenie, które kwestie wymagają natychmiastowej poprawy.

Jak audyt SEO odkrywa problemy z indeksacją?

Zanim każda ze stron Twojej witryny będzie prawidłowo przetworzona i pozycjonowana, wyszukiwarki muszą najpierw ją dokładnie przeszukać.

Jeśli roboty indeksujące mają trudności z wykryciem ważnych adresów URL lub uzyskaniem do nich dostępu, audyt seo pomaga utrzymać widoczność.

Audyt SEO może ujawnić takie problemy, jak uszkodzone linki wewnętrzne, nieodpowiednie dyrektywy w pliku robots.txt, łańcuchy przekierowań, niedostępne zasoby oraz problematyczne struktury witryn. Google wyjaśnia, że plik robots.txt kontroluje, które adresy URL mogą być żądane przez roboty indeksujące, a dokumentacja dotycząca indeksowania i indeksowania wskazuje również błędy HTTP, kanonizację, witryny mobilne oraz JavaScript jako obszary, które mogą wpływać na dostępność w wynikach wyszukiwania.

Znalezienie słabych punktów przy pomocy audytu pozwala określić, które elementy wymagają natychmiastowej poprawy. W większości przypadków problemy wynikają z treści niskiej jakości, czemu przeciwdziałać może skuteczny copywriting SEO.

Audyt a problemy SEO na stronie

Jednym z kluczowych punktów audytu SEO jest wykrycie słabości dotyczących treści na poszczególnych stronach. Badanie to obejmuje następujące elementy:

Braki w meta danych: zadaniem copywritera jest dodanie lub zaktualizowane właściwych dla strony tytułów i opisów. Powinny pokrywać się z nagłówkami i tekstem pod kątem użycia słów kluczowych. Ma to istotne znaczenie dla indeksacji, ale również dla doświadczenia użytkownika, któremu łatwiej jest namierzyć interesujące go teksty. Tytuły meta odzwierciedlają treść wyświetlaną przez wyszukiwarkę jako aktywny link. Z kolei opis meta pełni rolę swoistej zajawki, informując czytelnika w skrótowy sposób, jakie treści znajdzie na danej stronie. Błędy w obu przypadkach zwykle prowadzą do obniżenia ratingu strony i słabego pozycjonowania.
Nieodpowiednia struktura nagłówków: objawia się przez brak H1, H2, H3 oraz niewłaściwe użycie słów kluczowych. Problemem jest też zbyt obszerna treść pod nagłówkami (powyżej 300 wyrazów), co zmniejsza czytelność treści.
Słabe linki wewnętrzne i zewnętrzne: problem SEO wynikający ze słabego linkowania zwykle dotyczy braku odnośników do powiązanych z tematem tekstu stron. Linkowanie wewnętrzne obejmuje hiperłącza do innych produktów, usług czy postów na blogu. Z kolei linki zewnętrzne to odsyłacze do innych witryn, które powinny zawierać przekierowania do jakościowych portali uznawanych przez Google za strony o wysokiej reputacji.
Brak optymalizacji obrazów: objawia się brakiem atrybutów alt zgodnych z publikowanymi treściami. Innym problemem zauważalnym przez roboty wyszukiwarek może być niedopasowanie grafik do treści.
Nieaktualne informacje: audyt SEO polega też na weryfikacji aktualności treści. Zadaniem audytora jest sprawdzenie, czy teksty nie są przestarzałe i niosą za sobą realną jakość dla potencjalnego odbiorcy.

Audyt pomaga zatem zidentyfikować obszary problematyczne, które przyczyniają się do trudności w zrozumieniu treści zarówno przez boty, jak i prawdziwych czytelników.

Jak często należy sprawdzać stronę pod kątem SEO?

Nie istnieje uniwersalna odpowiedź na to pytanie, ponieważ harmonogram audytów SEO należy dostosować do indywidualnych potrzeb właściciela strony internetowej. O ile mniejsza witryna może wymagać rzadszych kontroli, wykonywanych raz na kilka miesięcy, tak rozbudowane portale skorzystają więcej na regularnych badaniach widoczności.

Istnieją też wydarzenia, które mogą wymuszać częstsze audyty SEO:

Migracja strony: przeniesienie się na nowy serwer może być związane z błędami technicznymi, które przełożą się na zmniejszenie widoczności w wynikach wyszukiwania.
Aktualizacja nawigacji: jeżeli zmieni się menu i hierarchia podstron, wówczas konieczne jest sprawdzenie linków wewnętrznych pod kątem właściwego odsyłania użytkownika.
Zmiany techniczne: korzystanie z usług dewelopera do aktualizacji back-endu witryny może omyłkowo spowodować niewidoczne błędy, które spowodują brak indeksacji poszczególnych stron.

W okresie pomiędzy przeprowadzeniem pełnego i profesjonalnego audytu SEO warto korzystać z usług Google Search Console. Jest to doraźna metoda weryfikacji zindeksowanych i niezindeksowanych stron, a także ruchu sieciowego, jaki prowadzi do Twojej witryny. Nie rozwiązuje ona jednak najważniejszych przyczyn problemów z pozycjonowaniem, jakie rozwiązać można dopiero po pełnej analizie błędów.

Podsumowanie

Audyt SEO pomaga wykryć słabe punkty witryny poprzez analizę niewidocznych dla zwykłego użytkownika elementów. Często nawet idealnie wyglądająca strona może być niewidoczna w wyszukiwarkach z powodu braku indeksowania, odłączenia od wewnętrznej struktury linków, problemów z wydajnością lub zduplikowanych i słabych jakościowo treści.

Przeprowadzenie profesjonalnego audytu strony internetowej jest obowiązkowe, a przy tym nie zajmuje zbyt dużo czasu. Celem nadrzędnym nie jest po prostu wypisanie listy błędów, lecz dotarcie do przyczyny problemów i przeprowadzenie działań naprawczych.

Potrzebujesz audytu SEO? Skontaktuj się ze mną już teraz, a ja przygotuję indywidualną wycenę usługi.